مبانی نظری تبلیغات, کارکردهای اجتماعی تبلیغات، شیوه های تبلیغات

مباني نظري تبليغات, كاركردهاي اجتماعي تبليغات، شيوه هاي تبليغات

دسته بندي : علوم انساني

فرمت فايل : docx

حجم فايل : 80 کيلو بايت

تعداد صفحات : 47

توضيحات: فصل دوم تحقيق کارشناسي ارشد (پيشينه و مباني نظري پژوهش)

همراه با منبع نويسي درون متني به شيوه APA جهت استفاده فصل دو تحقيق

توضيحات نظري جامع در مورد متغير

رفرنس نويسي و پاورقي دقيق و مناسب

منبع : انگليسي وفارسي دارد (به شيوه APA)

نوع فايل: WORD و قابل ويرايش با فرمت doc

قسمتي از متن مباني نظري

مقدمه :. 9

1-2 تعريف تبليغات :. 10

2-2 تعريف تبليغ در كتب مرجع :. 12

3-2 اصول نظري تبليغ :. 13

4-2 تاريخچه تبليغات :. 14

الف . تبليغات نخستين : 15

ب . تبليغات چاپي اوليه : 15

ج . پيدايش تبليغات نوين : 16

د. موسسه هاي تبليغاتي نوين : 18

ه. رسانه الكترونيك : 18

5-2 كاركردهاي اجتماعي تبليغات :. 19

6-2 انواع تبليغات :. 20

الف . تقسيم بندي تبليغات برمبناهاي مختلف :. 21

ب . تبليغات محلي : 21

ج . تبليغات ملي : 21

د. تبليغات بين المللي – جهاني : 21

7-2 انواع نقش هاي تبليغات :. 24

8-2 شيوه هاي تبليغات :. 25

الف . اقدام مستقيم : 25

ب. اقدام غير مستقيم : 25

9-2 دين :. 25

10-2تبليغ ديني:...............................................................................................................31

11-2ويژگي هاي تبليغ ديني :.................................................................................................32

12-2تعريف فرهنگ :........................................................................................................33

13-2تاريخچه فرهنگ :.......................................................................................................34

-الف. مرحله اول : 35

-ب . مرحله دوم : 35

-ج. مرحله سوم : 35

14-2ويژگي هاي فرهنگ :. 35

15-2 سياست گذاري فرهنگي :.............................................................................................37

16-2 جايگاه سياست گذاري فرهنگي در نظام جمهوري اسلامي :.............................................39

17-2 چارچوب نظري پژوهش :........................................................................................40

الف . الگوهاي سياست گذاري فرهنگي : 40

ب. الگوي آرمان شهرگرايي : 40

ج. الگوي راهبردي : 43

د. الگوي توسعه گرا : 43

18-2 ارتباط دين و فرهنگ : 44

الف) نسبت دين اسلام و فرهنگ با رويكرد مصداق گرايي : 45

ب) نسبت دين و فرهنگ با رويكرد كاركردگرايي : 46

19-2 قلمرو دين و فرهنگ : 47

مقدمه :

در گذشته آگهي تنها به منظور اعلان يا مطلع كردن عامه مردم به كار مي رفت كه به اشكال مختلف از جمله «جارزدن» در اماكن عمومي، «نصب اعلانات دولتي» در معابر و يا «چاپ آگهي» در مطبوعات، در تاريخ ضبط شده است. در دنياي امروز كه عصر توليد انبوه و مصرف نام گرفته، بخش مهمي از هدف تبليغات، مطلع كردن مردم از تازه هاي توليد است و تبليغات،كوششي كم و بيش نظامند براي تحت تأثير قرار دادن عقايد، نگرشها و يا رفتارهاي ديگران با استفاده از نمادهايي چون كلمات، اشارات ، پلاكاردها، بناهاي يادبود، موسيقي، لباس، آرايش مو، نشانه ها، طرح هاي روي سكه ها، تمبرهاي پستي و نظاير آنهاست. وجه تمايز عمده تبليغات با گفت و گوهاي معمولي و تبادل آزادانه عقايد، تأكيد به نسبت بالا بر هدفمندي و قابليت نفوذ فعاليتهاي تبليغاتي است. به بيان روشن تر، مبلغ، هدف يا اهدافي خاص را دنبال مي كند و براي دستيابي به اين اهداف، در بيان حقايق، بخشها و نمادها به گزينش مي پردازد و راه و روشي را برمي گزيند كه بيشترين ميزان تأثير را به همراه آورد.

در زمان حاضره تبليغات جزء لاينفک اجتماع در کشورهاي توسعه يافته و جهان سوم بشمار مي رود و ريشه هاي نفوذ تبليغات را مي توان در همه عرصه هاي زندگي بشر در روز جاری اعم از: هنر، فن آوري، توليد و حتي سياست و ... ديد. تبليغات يک ابزار مهم ارتباطي و ترويجي است و يکي از مهمترين ابزارها براي تأثيرگذاري بر رفتار خريداران احتمالي مي باشد.گستره وسيعي از نهادها، مؤسسات و شرکتها، از شرکتهاي بزرگ چند مليتي تا خرده ارائهي هاي کوچک، جهت ارائه نگرش يا سياست ها و يا به عرضه رساندن کالاها و محصولات خود بر تبليغات تکيه دارند .

افزايش روز افزون هزينه هاي تبليغاتي مؤسسات و شرکتها نشان دهنده افزايش اهميت تبليغات مي باشد. هر يک از ما روزانه خواسته يا ناخواسته در معرفي حجم عظيمي از تبليغات هستيم . بنابراين شناخت علمي و صحيح تبليغات و انواع آن و نقش ها و شيوه هاي تبليغاتي لازم و ضروري به نظر مي رسد .

تبليغات به اين مفهوم است که توجه مخاطب هدف به يک پيام خاص جلب شود، که توسط تبليغ کننده يا همان منبع پيام ارائه مي شود. در اين مفهوم، تبليغات جلب توجه افراد به سمت محصولات، خدمات و ايده هاي شرکت و يا مؤسسات مي باشد. امروزه کارکرد تبليغات در مسائل اجتماعي، سياسي و فرهنگي نيز به شدت اهميت يافته و اين مبحث نيز مؤکد اهميت علم تبليغات است .

تعريف تبليغات :

تعاريف متعددي از تبليغات در زبانها و فرهنگهاي مختلف ارائه شده است. به عنوان مثال در لغت عرب «تبليغ » به معناي دعوت، اعلام و دعايه استعمال مي گردد، در فرهنگ غربي معمولاً واژه پرو پاگاندا ^[1] مورد استفاده قرار مي گيرد. معني کلي و وسيع پرو پاگاندا، پخش کردن و افزودن است .

ساده ترين تعريف از تبليغات توسط دکتر دانيل استاريچ ارائه شده است، مبني بر اينکه :

آگهي نمايشي است که به وسيله يک شخص يا يک مؤسسه معين انتشار مي يابد و هدف آن نفوذ در عقايد و اعمال مردم است .

برخي از مهمترين تعاريف تبليغات عبارتند از :

1-Propaganda